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Le CSA fait retirer des publicités trop sarkozystes (video)
par Nabil Touati
Publie le mardi 10 avril 2012 par Nabil Touati - Open-PublishingLe Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a tranché : la campagne de publicité de l’Institut Montaigne va devoir prendre fin d’ici trois jours. Selon les informations du "Nouvel Observateur", l’instance de régulation de l’audiovisuel s’est prononcée cette semaine pour l’interdiction de ces publicités à compter du lundi 9 avril.
En cause : le message politique contenu dans les spots diffusés sur la chaîne d’information BFM-TV et sur les radios BFM et RMC par l’Institut Montaigne, un think tank libéral réputé proche du patronat et de l’UMP. Une partie de ces "idées pour demain" reprend en effet des éléments de langage de Nicolas Sarkozy, comme nous le soulignions ce mardi. Les clips proposent par exemple d’assouplir les conditions de rupture d’un CDI ou de réduire les cotisations patronales. S’agit-il de publicité politique déguisée ? L’Institut Montaigne s’en défend… mais n’a de toute évidence pas convaincu le CSA. Le régulateur a également demandé que ce "type de message" ne soit plus diffusé à l’avenir en période de campagne électorale.
"Notre objectif a été atteint"
"Notre groupe cessera la diffusion des clips de l’Institut Montaigne dimanche soir", nous confirme Alain Weill. Pour autant, le patron du groupe Next Radio (qui regroupe BFM-TV, BFM et RMC) refuse de reconnaître un désaveu.
Le CSA nous a fait part de cette demande dans le cadre de nos échanges réguliers avec eux. Aucune notification écrite ne nous a été adressée. En attendant ces programmes courts sont diffusés -à la demande du CSA- hors écran publicitaire. Nous avons accepté la campagne de ce think tank car TF1 et LCI ont fait de même 2007. À l’époque cette campagne n’avait suscité aucune polémique. Si Terra Nova nous avait proposé une campagne similaire, nous l’aurions acceptée. Il est nous aussi arrivé de diffuser des messages publicitaires de syndicat sans que cela pose le moindre problème."
Interrogé par "le Nouvel Observateur", le directeur de l’Institut Montaigne, Laurent Bigorgne, cherche lui aussi à minimiser. Il reconnaît toutefois "une erreur". "Nous aurions dû être plus attentif sur ce point. Nous ne l’avons pas anticipé. Nous n’avions aucune intention de troubler l’ordre public ni d’empiéter sur la campagne officielle".
Avant diffusion, l’institut Montaigne avait pourtant sollicité l’avis de l’Arpp, l’ancien bureau de vérification de la publicité, qui avait émis un avis favorable, mais pour une diffusion hors écran, c’est-à-dire hors tunnel publicitaire. Un avis qui n’a pas été respecté. "Cela ne répondait pas aux critères d’une publicité", nous déclare son directeur général, Stéphane Martin.
Pour autant, l’institut Montaigne se dit satisfait : "Notre objectif a été atteint. Notre campagne aura été programmé 26 jours sur les 31 prévus initialement".
Nabil Touati (avec Baptiste Legrand)