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Jean-Luc Mélenchon l’homme qui peut compliquer la vie d’Emmanuel Macron

Publie le mercredi 29 mars 2017 par Open-Publishing

Contrairement à ce que on a pu lire et entendre ces derniers jours, le grand débat télévisé du lundi 20 mars, opposant Macron, Fillon, Hamon, Mélenchon et Le Pen, a changé la dynamique de la campagne. Explications.

Les attentes étaient très fortes avant le premier grand débat télévisé autour de Benoît Hamon, d’Emmanuel Macron et de François Fillon. Ces trois candidats monopolisaient la plupart des échanges et commentaires sur les réseaux sociaux. Pour des raisons très différentes. Les scores d’audience du débat du lundi 20 mars ont d’ailleurs été révélateurs de cet intérêt et de l’attention des citoyens.

Le débat a pourtant fait basculer les échanges. Il a modifié la dynamique de la campagne. Jean-Luc Mélenchon est celui qui a renversé la situation. Durant le débat il est celui qui a clairement retenu l’attention des internautes en recueillant 34,5% de part de voix sur les réseaux sociaux entre 21 et 24H. Les internautes ont tout d’abord salué ses " punch line " et relayés ses formules et attaques. Ils ont ensuite commencé à s’intéresser au contenu et au fond de son approche en fin d’émission. Pour ce qui est d’Emmanuel Macron le propos est très différent, car de très nombreux internautes " indécis " attendaient le débat pour être convaincus. La prestation de l’ancien ministre de l’économie a été jugée relativement faible, même si tous étaient d’accord pour dire que, pour une première dans ce type d’exercice face à des ténors rompus aux débats, il s’en est sorti très honorablement. Le taux d’intérêt de ce candidat (nombre de requête sur son nom sur les moteurs de recherche durant le débat, nombre de visite de son site de campagne) est très fort. Il existe une véritable " envie d‘être convaincu " par Emmanuel Macron. Mais il a déçu ce lundi 20 mars, ce qui explique sa faible part de voix (12,5%). On préfère ne pas en parler plutôt que critiquer.

Depuis ce débat, la dynamique de Jean-Luc Mélenchon ne cesse de s’installer et de progresser. Après avoir fait parler de lui, il a suscité un fort taux d’intérêt autour de son programme. Et il reste au coeur des préoccupations des internautes. L’objectif de cet exercice pour chaque candidat est d’émerger, ce que Jean-Luc Mélenchon a sans aucun doute réussi à faire. Le challenge est ensuite de transformer cette attention en soutien. Depuis le débat, Jean-Luc Mélenchon a réussi à maintenir l’attention avec 28,2% de part de voix sur les réseaux, au même niveau que François Fillon qui a pourtant eu une plus forte couverture médiatique, notamment grâce à L’Emission politique le 23 mars et l’affaire du cabinet noir largement relayé depuis. Les messages portent principalement sur le fond, et de très nombreux messages constatent avec étonnement que le programme de Mélenchon est construit et intéressant.

On constate donc une réelle dynamique en faveur de Jean-Luc Mélenchon, une montée positive qui se fait au détriment de Benoît Hamon et d’Emmanuel Macron. Pour le premier, l’effondrement de sa visibilité et son affrontement direct sont des explications claires. Pour Emmanuel Macron c’est plus surprenant car la logique s’inverse. Le leader d’" En Marche ! " doit y prendre garde. Les ralliements, le programme, les actes de communication sont autant de prétextes à comparaison avec jean-Luc Mélenchon, avec des réponses parfois décalées et souvent positives pour le candidat de la " la France insoumise " qui apparaît comme le plus anti-système. Un argument pour des citoyens qui recherchent un candidat pour qui voter !

L’ensemble des données sont issues de l’observation des réseaux sociaux et du web, à l’aide des outils TALKWALKER, Make_Me_stats, Visibrain et Gravt. Ces observations se font à l’aide de requêtes et de croisements d’informations issues de l’expérience et de la connaissance des équipes de DENTSU CONSULTING. Pendant toute la campagne présidentielle, Challenges et Dentsu Consulting s’associent pour observer ce qui frémit sur les réseaux sociaux et internet, et que les sondages ne détectent pas forcément...

 

https://www.challenges.fr/election-presidentielle-2017/jean-luc-melenchon-l-homme-qui-peut-compliquer-la-vie-d-emmanuel-macron_463038

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