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Che Guevara et le capitalisme

Publie le mercredi 11 avril 2007 par Open-Publishing
6 commentaires

de Grem

Horreur ! Comment a-t-on pu écrire, sur la même ligne, ces mots aux antipodes les uns des autres ?

Mais Che Guevara est bien, aujourd’hui, un symbôle du capitalisme !

Vous avez déja vu quelque part, ce visage, sur un poster ou un tee-shirt... Tout le monde connait El Che par cette icône qui a fait le tour du monde occidental. Mais savez-vous qui était vraiment cette homme ? Toi lecteur tu le sais peut-être, mais toi le mouton qui a osé acheter une trousse ou un agenda à son effigie, tu ne peux que l’ignorer !

Si tu as donné ta précieuse monnaie pour t’acheter un tee-shirt ou que sais-je d’autre arborant cette icône, c’est que tu as voulu affirmer ton militantisme, montrer ton idéalisme ! Mais comment est-il alors possible, en connaissant le combat de cette illustre personnage, d’acheter son image au bénéfice de cette saloprie de capital !

C’est là qu’on voit comment le capitalisme est parvenu à ridiculiser l’idée même de contestation en se torchant avec la photo du plus célèbre des rebelles et en transformant celle-ci en simple icône publicitaire !
Quelle énorme contradiction que de posséder un produit de la marque "Che Guevara" !

Le capitalisme a voulu attirer le jeune qui se rêve militant, politisé, de gauche, actif, il a donc prit comme icône la figure de Che Guevara.
Il faudrait sûrement des semaines de lecture pour comprendre qui il était, quels étaient ces combats et ces convictions ! Mais cela n’a pas empêché qu’en une seule image, on vende aux ados leur talisman de rébellion, de militantisme.

En portant un T.Shirt où trône sa figure telle une pancarte publicitaire, on s’achète une manière d’être, de penser, une personnalité, on englobe toute une représentation. On « représente ».

"Mais une icône n’a pas de fonction explicative. Ni de fonction morale, logique ou vertueuse. Ni même historique ! Le Che serait peut être dérangé de voir sa figure servir si fort le capitalisme, autant dans les publicités télévisuelles que sur les T.Shirts et autres textiles achetés dans les shops fashions et apolitiques, ne servant qu’au consumérisme de la crise d’adolescence ! D’un combat, on passe à un clin d’œil.

Le danger d’une représentation est qu’elle est toujours réductrice de l’objet qu’elle représente. Réductrice comme une icône. Comme un sms. « Réduire » est un acte phare de notre époque. Réduire pour faire mieux comprendre, comme si les gens étaient bêtes. Réduire parce qu’on n’a pas le temps de faire long. Ni la place de faire grand. Réduire en icône pour la facilité à être consommé, digéré."

Tout ça pour dire : n’achetez rien de la marque "Che Guevara" !

P.S. : je suis bien conscient qu’il y a plus grave en ce moment, et qu’il vaut mieux porter un tee-shirt "Che Guevara" que "Nicolas Sarkozy"(je suis sûr que ça existe), mais bon, j’avais envie de crier ça depuis longtemps. En plus je suis lycéen, donc jeune, donc particulièrement susceptible d’être touché par ce genre de phénomène.

Messages

  • Salut Grem et à tous.

    C’est bizard, car, moi-aussi, j’avais presque la même impression. D’ailleurs, tous les objets à l’effigie du Che se vend comme des petits pains, surtout dans des pays sous la domination culturelle et économique de l’oncle Sam. Mais par contre, dans des pays dits "maxistes", comme la Chine, le Vietnam et d’autres, le Che est quasiment un inconnu et si au hasard, on y croise un mec avec un T-shirt arborant l’image du Che, alors, il s’agit certainement d’un touriste étranger.

  • Bien vu, et d’accord sur le fond : Il faut arrêter de remplacer les divinités religieuses par des humains divinisés (y compris Marx).
    Quand à la remarque de 213 ** 170 , d’ accord aussi, mais il me semble que les mouvements populaires actuels en Amérique du Sud, (Vénézuela, Bolivie, Equateur, ...) doivent beaucoup à "l’ image" que Guevarra à laissée dans le souvenir de ces peuples. Il est quand même plus exaltant que Kim il Song, Ceauşescu ou Staline...

  • imaginez qu ’à chaque produit vendu a l’éfigie du CHE , 1 centime aille dans les caisses de CUBA ? Le plus petit des cubains serait plus riche que le moins pauvre d’un dubaîen.
    Si demain je deviens une icone de la Révolution de "toulestravailleursdumondunissezvous"
    qu’on me fasse penser a faire un testament pour que mon éfigie n’appartienne pas à ces pourris de fabricants et marchands qui pourraient s’en mettre plein les poches grace a moi alors qu’avant ils m’auraient craché dessus et aurait même approuvé que les tueurs de la CIA m’abattent comme un chien. Et en plus ils n’ont même pas honte de faire du pognon avec un communiste. Vous croyez qu’ils verseraient une petite partie de leurs bénéfices aux école de CUBA ? même pas. Charogne !

    andré 18

  • Tout ce que tu dis-là est très juste et j’y souscris pleinement. Cependant, il existe aussi des associations ou des organisations de solidarité internationaliste qui vendent, à but non lucratif, des produits à l’éfigie du Che et qui utilisent précisément le bénéfice qu’elles en font au profit de Cuba Socialiste, tout en expliquant à ceux qui les achètent le sens de la pensée et de l’action du Che. Cela ne constitue bien évidemment pas l’essentiel de l’activité militante, mais une petite partie tout de même !
    fraternellement,
    Tania.

  • quels charognes ces capitalistes !!
    le che et tout le marketing qui a modifié son image ont certes un but qui est faire du fric, mais cela contribue à donner l’illusion d’une sorte de rebellion libre, et ce pour de nombreux ados en crise. en effet, demandez à une jeune personne, ou pas jeune, arborant fièrement le symbole che guevara, ce que justement et qui a été le che et quelles étaient ses réeles convictions, et la réponse sera sans aucun doute confuse. le mot rebellion apparaitra surement. pas beaucoup plus. Ce symbole a été utilisé par le capitalisme pour donner une fausse concience pseudo rebelle au peuple endormi, tout en lui soutirant de l’arggent. comme quoi tout le monde en bénéficie.
    Dimé =)

  • Bah le Che continue de faire rêver, et les gens sont prêt à aligner les billets pour acquérir une part de ce rêve. La publicité et le marketing sont décidément partout. Même pour vendre la révolution, il en faut des techniques publicitaires ! On s’en sortira pas

    Les capitalistes qui vendent ces T-shirts squattent aussi les stands de la fete de l’humanité et renflouent les caisses pour mener la guerre contre l’impérialisme :o)

    Faut avouer qu’avec un t-shirt trotsky, personne te calcule et t’as l’air d’un con. Pi la moustache de staline est un peu tombé en disgrâce. Heureusement qu’il est mort jeune, le Che, les héros de la révolution vieillissent quand même mal

    Et si le comportement moutonnier était celui de louer cet homme ? En toute objectivité, il a certes lutté pour des idéaux magnifiques, mais a aussi été un guerrier intransigeant et fanatique. Moi je les emmerde, ces types là. Beaux idéaux ou pas.

    Mais je taquine, le prends pas mal :o)