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La communication des industries pharmaceutiques surfe sur la crise

Publie le vendredi 23 janvier 2009 par Open-Publishing
5 commentaires

Alors que les groupes pharmaceutiques nous avaient habitué à une communication conventionnelle du type nos produits sont les meilleurs et les plus efficaces pour vous soigner, il semble que la crise économique et financière ait donné de nouvelles idées aux entreprises du secteur.

L’exemple le plus intéressant est la publicité de H2 Pharma publiée dans l’Express de la semaine du 15 janvier. En effet, cette publicité ne vante ni l’efficacité, ni les bienfaits d’un médicament. Elle met au contraire en avant le comportement socialement responsable de l’entreprise. Sur cette publicité, on nous demande ainsi : « Que diriez-vous d’un projet permettant de réaliser des économies pour la collectivité en créant de l’emploi, en diminuant les dépenses de santé et en favorisant l’accès aux soins au plus grand nombre ? ».

La publicité nous apprend que H2 Pharma l’a fait pour nous ! En effet, elle ajoute que le groupe est le premier fabricant de sirops génériques en France et inaugure une usine ultramoderne dans les Yvelines. Ces deux informations signifient que non seulement H2 Pharma produit des médicaments moins chers, donc disponibles pour tous, mais aussi qu’elle crée de l’emploi. La publicité nous propose même de s’inscrire pour visiter l’usine !

Cette technique de communication diffère donc résolument de la communication habituelle du secteur pharmaceutique. Elle vise à donner à la société une image d’entreprise éthique proche des gens et qui se soucie de leurs conditions de vie, à l’inverse des grands groupes pharmaceutiques souvent accusés de réaliser des profits au détriment des patients.

Cette nouvelle stratégie de communication va encore plus loin et cherche à obtenir le soutien des autorités publiques. Ainsi, Mme Bachelot, ministre de la santé et des sports, a inauguré l’usine « H2 Pharma », le 15 janvier et a même « salué cette initiative [la nouvelle usine] qui participe à rendre toujours plus fort le droit à la santé ».

En ce début d’année 2009 difficile pour les Français, H2 Pharma joue sur la corde sensible et veut nous convaincre que contrairement aux autres entreprises, elle nous veut du bien…

Messages

  • Il y a longtemps que les vrais patrons des professions médicales sont les Labos.c’est ainsi que notre vrai patron fut pendant longtemps mr Servvier(laboratoires Servier Orléans) MAIS qui a réagi (je ne parle ni de l(Ordre des médecins ni des médecins plus ou moins stipendiés) ?

    Lorsque j’essayais d’"en" parler(comme des honoraires "libres" ou du" secteur privé" à l’hôpital) mes "camarades"(politiques)ne m’ont jamais écoutée... comme d’hab !

    C’était sans doute à classer dans les problèmes "sociétaux" ?..... je refuse toujours d’accepter ce distinguo...et j’ai raison,car quand il s’agit du" voile"... des tribunaux islamiques etc...(à propos,que pense le NPA du bombardement des écoles qui reçoivent des filles en Afghjanistan,Pakistan...?)

    • Les labos à papa c’est fini, maintenant ce sont les fonds de pension , les actionnaires de grands groupes etc.. qui sont propriétaires y compris pour les génériques .

      Toute la chaine du soin entre dans le giron du capitalisme mondialisé , pour notre bonheur bien sur !

      L’étatisation de la médecine de ville ,Hôpital, patients, santé et territoires le projet de loi blablaba qui prépare la sortie de la sécurité social de son rôle joué depuis 1945 , pour créer de filières de soins assurancielles et mettre l’hôpital public aux normes de la gouvernance ultra-libérale .

      La mutualité servant juste de cheval de Troie et d’alibi avec des dirigeants complices et bien rémunérés !

      (voir le protocole d’accord pour le milliard , l’accès aux données de santé , la non action contre les franchises , le soutien au plan Juppé , la lutte contre la secu en 45 etc.. La mutualité ouvrière ayant été vendu en 2003 à la FNMF)

    • "les labos à papa" ou les "fonds de pension"(ou équivalents) ...qu’est-ce que ça change ?
      A noter que si les "labos"(sous la houlette de Servier à l’époque) ne nous avaient pas (tou(te)s les médecins)" conseillé"...avec des arguments très convaincants sous forme de" prébendes "qui ne leur coûtaient pas très cher ...de prescrire à tour de bras des antibiotiques(et pas que)...nous n’aurions sans doute pas la menace actuelle bien réelle de ne plus pouvoir traiter les maladies infectieuses en raison de l’apparition(création ) de souches résistantes de germes...

      Si la formation continue (indispensable) des médecins était assurée par des structures publiques(santé et que l’industrie aussi)pharmaceutique payait des impôts "normaux"(sans plus)et appliquait à ses produits des tarifs "normaux"(même en économie libérale)...mais je me crois en l’"An001" !!??

      NB_les impôts "normaux ..c’est pour tous les secteurs égalment

  • Si la situation n’était pas aussi grave, ces tartuffes nous feraient vraiment rigoler avec leurs tentatives pitoyables de se dédouaner de leurs responsabilités. Montrons leur le 29 et surtout les jours suivants ce que nous pensons de leurs stratégies minables qui n’ont le seul but est d’essayer de nous endormir. AVEZ VOUS ENCORE ENVIE DE DORMIR ?

    • ""les labos à papa" ou les "fonds de pension"(ou équivalents) ...qu’est-ce que ça change ?"

      Demandez aux salariés qui trinquent et aux actionnaires qui se gavent !

      Les medicaments ont fait énormes progrès ces 30 dernières années , les malades du diabètes , de cancers , d’asthmes, de maladies cardio vasculaire en savent quelques choses , les nouveaux medicaments ont aussi permis de réduire les durées d’hospitalisation etc...

      l’apparition des labos generiqueurs sans obligation de recherche , la mise en concurence mondialisée , les politiques économiques ultra libérale dans la santé , bouleverse l’équilibre du marché des medicament , fusions, acquisitions..... .

      Les salaires et les statuts , voir la qualité des medicaments, deviennent des variables d’ajustement .

      La solution, un service publique du médicament ou les medicaments tombés dans le domaine publics baisseraient leur prix de 30 % automatiquement sans passer par la case générique , ce qui garantirait la qualité et le fait qu’il soit vraiment identique ( enrobage , galénique, couleur , dosage,molécule , excipients ).

      un service public qui pourrait développer des coopérations non marchandes avec le autres pays , afin de répondre aux besoins des populations et non des actionnaires !