Pour alimenter le débat, TF1 fait appel à... l’Institut Montaigne

TF1 se transforme en « télé-Medef » quotidien

de Sébastien Homer

Pour alimenter le débat, la Une fait appel à... l’Institut Montaigne.

Cela a failli passer inaperçu. C’était lundi soir, juste avant que PPDA n’entame une glorieuse carrière de passeur de micro entre Nicolas Sarkozy et cent Français déguisés en panel représentatif. C’est un tout petit programme. Une minute et quelques, guère plus, et ça s’appelle « Des idées pour demain ». Il est 19 h 50, vous vous êtes branché sur TF1, par dépit ou par habitude, et une jeune femme accorte ondule devant les caméras pour mieux dénoncer derrière un sourire carnassier « la jungle des tribunaux » et proposer de tous les regrouper. D’ordinaire, dans ce genre de programme, on vous explique comment tailler un rosier ou poncer un parquet. Mais attention, là, on est en période électorale. TF1 ne s’en est pas vanté mais joue apparemment désormais cartes sur table.

Car, derrière ce petit module produit par Caméra Subjective Média, on trouve l’Institut Montaigne. Qu’est-ce donc, vous demandez-vous ? Sur son site internet, on y apprend que c’est un laboratoire d’idée - un « think tank », en anglais... - créé par Claude Bébéar. Le patron d’Axa. Indépendant, donc, cela va sans dire, l’organisme soulignant, en gras dans le texte, qu’il est « dépourvu de toute attache partisane ».

Reste qu’il s’est donné pour mission d’élaborer des « propositions concrètes » sur des thèmes aussi anodins que la « mobilité » et la « cohésion sociale », la « modernisation de la sphère publique » et la « stratégie économique et européenne ». Le but ? « Aider à la définition des politiques publiques, dans le but d’améliorer l’environnement économique et social d’une part et influencer utilement le débat public, en apportant des idées pragmatiques et originales. »

À titre d’exemple, sur la presse, l’Institut Montaigne avait proposé dernièrement de supprimer purement et simplement les aides aux journaux en difficulté, de réformer en profondeur le système de distribution et de faire un sort aux ouvriers du Livre. Du libéral pur sucre, dans le texte et maintenant en image. Pour l’instant, on reste dans le domaine du gentillet. Il suffit d’aller sur le blog de l’émission pour s’en convaincre. Mais le substrat idéologique est là. L’Institut Montaigne ratisse large : emploi, éducation, Europe, État, tout y passe. Et ce, jusqu’au 9 mars. Pourra alors commencer la campagne officielle. La vraie. En attendant, TF1 prépare le terrain. Et vend du « temps de cerveau disponible ». Mais cette fois, pas à une boisson gazeuse qui fait roter...

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