Une beauferie !

Toujours dans le cadre de la Journée de la Femme, dont on parlait vendredi, la section parisienne des « Chiennes de garde-La Meute » a décerné son prix annuel des publicités les plus sexistes. Même s’il est de bon ton – avez-vous remarqué : chez les hommes, surtout – de railler le manque d’humour dont serait affligée cette association féministe, ce palmarès met bien en lumière un certain beaufisme ordinaire subsistant dans le milieu de la pub et, plus globalement, dans le monde consumériste.

Une fois de plus, c’est la marque de sous-vêtements Sloggi qui est épinglée, pour une pub « qui met en valeur les fesses d’une femme moulées dans un slip avec le commentaire ‘EN PROMO’ ». L’association considère que « dans un pays où 10% des femmes déclarent avoir subi des violences sexuelles graves, où tant de femmes subissent des harcèlements ou des gestes dégradants, notamment dans les transports en commun, cette publicité renforce le sexisme et esthétise la violence contre les femmes ». Le prix de la publicité « présentant une nudité sans rapport avec le produit » est décerné à la marque de café Lavazza, pour une espèce de déclinaison féminine porno-chic cheap, esthétiquement hideuse, de la légende de la louve, de Romulus et de Rémus.

« La Meute » ne supporte pas cette femme « ravalée à l’animalité d’une louve » et fustige cette « image (qui) combine le cliché de la maman et celui de la putain, car la femme sauvage, au regard animal, est à la fois femelle nourricière et actrice de porno donnée en spectacle aux voyeurs ». Enfin, le prix du cliché sexiste, qui donc récompense la pub entretenant le mieux une vision stéréotypée des genres, a été remporté par une pub pour la Clio. Elle montre un couple allongé sur son lit, chacun lisant un magazine. Sous le slogan « Un bonheur n’arrive jamais seul », l’homme lit un catalogue sur les bagnoles Renault et la femme un magazine sur les bébés.

Motivation du prix décerné : « Le bonheur selon Renault, ce serait un enfant pour l’une, et une voiture pour l’autre.Ce double modèle sexué est aussi réducteur pour l’un que pour l’autre. Les femmes ne sont pas seulement un ventre, les hommes ne sont pas tous obsédés par leur voiture ».

Toutes nos félicitations aux camelots primés.