Un exemple d’appel au boycot : le Mondial de foot 78 en Argentine

Extraits du texte "Publicité et dictature : chronique d’une relation stratégique".

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Mais le moment où le gouvernement militaire a mit le plus d’acharnement, d’argent, de ressources et de logistique fut lors de l’organisation et de la diffusion du Mondial 78. Pour cela, il a fait appel aux services de la multinationale agence publicitaire Burson Marsteller & Associés qui depuis 2000 appartient au méga-groupe WPP. Sa fonction : étouffer et démentir les dénonciations des militants des droits de l’Homme et des médias étrangers, considérés comme des agents d’une "campagne anti-argentine". Pour ce faire, elle a reçu un demi-million de dollars. Et elle a travaillé en coordination avec l’organisme étatique créé pour l’organisation de l’évènement, l’Organisme Autarchique Mondiale 78 (EAM 78), en charge du capitaine Carlos Lacoste.

Dans son livre "La honte de tous" (La vergüenza de todos), le journaliste Pablo Llonto explique la stratégie mise en place par Burson : "l’agence avait concentré ses activités de propagande dans deux directions : l’utilisation des icônes argentines qui avaient le meilleur impact à l’étranger et "l’achat dissimulé" de journalistes qui ont été invités à écrire sur ’un pays différent’ (…). Burson a élaboré des listes de journalistes américains et européens que l’on pouvait faire voyager en première classe, loger dans les plus élégants hôtels et les entourer accompagnatrices qui les convaincraient de la paix argentine". (...)

En France, un groupe de gauche de français et d’argentins, dénommé Comité d’Organisation pour le Boycott de la Coupe du Monde Argentine (COBA) organisait fin mai 78 un rassemblement à La Mutualité -lieu traditionnel de la gauche française- dans ce qui a été , selon Llonto, le "principal acte de boycott à la Coupe du Monde", et qui comptait surle soutien d’intellectuels et d’artistes reconnus, comme "Yves Montand, Simone Signoret, Alain Touraine, Jean Paul Sartre, Louis Aragon, Roland Barthes, marguerite Duras et Henry Lévy". (...)

Les militants de l’organisation argentine Montoneros qui étaient en Europe réalisaient des collectes de rue, imprimaient des revues, des livres et des journaux qui étaient remis aux équipes qui joueraient le mondial, aux journalistes, supporters et dirigeants Un des textes distribués disait : " Plus de 5 000 morts, plus de 20 000 disparus ne pourront pas jouer ce mondial (…) ne pourront pas le jouer non plus les 15 000 prisonniers politiques, syndicaux et étudiants et la centaine d’avocats de ces prisonniers qui ont disparu ou qui ont été assassinés ".

Mais la lutte était inégale. En plus des agences publicitaires, le gouvernement complétait sa propagande avec une intense information touristique, des groupes musicaux, des voyages et des promenades, pour les délégations de journalistes et de sportifs venus de l’extérieur. L’image qu’ils emportaient était celle d’une Argentine couleur de rose. (...)"