Erreur de casting

Ceux qui ont un vrai métier et savent l’exercer ne l’ignorent pas : s’essayer à un autre que le sien comporte certains dangers.

C’est d’avoir négligé ce principe que les dirigeants de l’UMP commencent à se mordre les doigts. Vendre une marque nécessite une démarche et même une cohérence bien différente que celles qui permettent de mettre au point un programme, un candidat ou de préparer un projet de lois.

Dans le domaine de la consommation courante, il est très fréquent de voir vendre - cas de Nike par exemple - une marque plus qu’un produit, certains spots publicitaires ne mentionnant d’ailleurs ni l’une ni l’autre, mais évoquant de façon plus ou moins onirique « un art de vivre » (difficilement soutenable s’il persistait dans l’esprit du « prospect » plus de quelques minutes)
C’est précisément sur cette voie que s’est lancé récemment l’UMP, lors de campagnes de recrutement qui s’appuyaient beaucoup plus sur des états émotionnels que sur des constructions un tant soit peu rationnelles.
La méthode est assez commune de nos jours, mais ici le dosage était tout à fait exceptionnel.
Le résultat ne s’est pas fait attendre.
Un grand nombre d’appels de soutien ont ainsi été identifiés comme en provenance d’esprits un tantinet déséquilibrés.
Des « sympathisants émergeants » ont par ailleurs adhéré après avoir vu non pas la publicité elle-même, mais les réactions d’internautes scandalisés par la méthode (messages indexés sur l’achat à un moteur de recherche de mots tels que « racaille » « banlieue » ou « émeute »)

Il est clair que de telles adhésions sont assorties a minima d’une extrême fragilité pour ceux qui en « bénéficient » (ici l’UMP)

Lorsque NIKE vend des chaussures de sport, son contact et sa responsabilité vis à vis du client intéressé est très limité, l’interactivité générée est quasi nulle, celui-ci n’aura pas d’influence en retour sur l’entreprise (et ses éventuelles valeurs)
Il en va tout autrement lorsqu’un parti - notamment en France, où les titulaires de cartes à jour de leur cotisation ne sont pas légion - recrute un nouvel adhérent.

L’UMP - avec plus d’un homme dans le poste de pilotage - aurait pu être avertie du danger d’un marketing incisif à l’évocation floue dans sa substance et bien trop précise concernant les émotions sollicitées.
Une campagne de recrutement sur la base d’une réaction positive à des mots gorgés d’affect (relayés périodiquement par le président en personne) pouvait
- au mieux faire un flop complet
- au pire ouvrir un mouvement jusque là relativement cohérent, ayant un passé et des idées tout à fait respectables, à une cohorte de nouveaux adhérents qu’il faudrait à plus ou moins long terme isoler d’un cordon sanitaire*, l’insécurité et l’étranger se retrouvant alors, pour un certain nombre d’anciens membres du parti - ceux pour lesquels le P de Populaire était déjà un peu excessif - à l’intérieur même de leur formation politique.

On comprend bien pourquoi, comme souvent dans sa carrière, le triomphe sarkozien est à nouveau de courte durée.

Gageons qu’une réaction de l’intéressé visant à bousculer un paysage devenu défavorable, ne saurait trop tarder.

* On a vu à cette occasion des membres ayant un « potentiel » caché se mettre à délirer dans le sens évoqué et utiliser les moyens dont ils disposaient (blog, listes de diffusion ... ) pour en rajouter
« j’estime que la racaille doit être éradiquée avec la plus grande fermeté » , « La liberté encore, c’est de ne pas être obligé de baisser les yeux devant une minorité, devant la vermine de nos quartiers. »
(responsable jeune de l’UMP à la mairie de Paris)

Luc Comeau-Montasse

du fagot des Nombreux
– http://garde-a-vue.com/