Omer Benjamin
6 novembre 2025 IST

Ces derniers mois, le gouvernement israélien a signé des contrats de plusieurs millions de dollars pour redorer l’image d’Israël auprès de l’opinion publique américaine, tant en ligne que hors ligne.
Face à une forte baisse de soutien de la part de la droite conservatrice, Israël a engagé des entreprises pour mener non seulement des campagnes de « hasbara » (diplomatie publique), mais aussi des campagnes ciblant des millions de fidèles chrétiens, des réseaux de bots pour amplifier les messages pro-israéliens en ligne, et des actions visant à influencer les résultats de recherche et les réponses fournies par des services d’IA populaires comme ChatGPT.

Parmi les experts recrutés figure un ancien directeur de campagne de Donald Trump, et nombre des autres entreprises sont liées au Parti républicain ou aux communautés évangéliques, ce qui indique qu’Israël concentre des efforts considérables sur des communautés autrefois considérées comme automatiquement pro-israéliennes. Ces campagnes visent notamment à lutter contre l’antisémitisme, qui a progressé parallèlement au déclin du soutien à Israël. Ensemble, elles marquent une nouvelle étape dans la stratégie de diplomatie publique d’Israël depuis la Seconde Guerre mondiale et une évolution dans sa manière d’utiliser ses agents – intelligences artificielles et influenceurs humains – pour la hasbara à l’étranger.

Les entreprises américaines représentant des gouvernements étrangers doivent s’enregistrer auprès du département de la Justice des États-Unis en vertu de la loi sur l’enregistrement des agents étrangers (FARA). Des documents déposés au cours des deux derniers mois montrent que le gouvernement israélien – par l’intermédiaire du ministère des Affaires étrangères, du ministère du Tourisme et de l’Agence de publicité gouvernementale (LAPAM) – a signé de nombreux contrats aux États-Unis afin de promouvoir les intérêts d’Israël.

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